atypic_atelier

Concienciar sobre los plásticos de usar y tirar

> PORTFOLIO <

Concienciar sobre los plásticos de usar y tirar

ECODISEÑO GRÁFICO
DIGITAL

Logotipo Hort de Ca la Bàrbara

Hort de Ca la Bàrbara

L’Hort de Ca la Bàrbara es más que un negocio familiar. Ubicado en la ciudad de Lleida (Catalunya). Destaca por sus productos frescos de proximidad, por la agricultura ecológica, por un servicio familiar y próximo, …, etc. Pero ahora les ronda por la cabeza otros preocupaciones y quieren dar un paso adelante y desmarcándose aportando algo más, … como es el cuidado y mejora del medio-ambiente (un aspecto que ya cuidan al ser agricultores de 4ª generación).

Ya han hecho pequeños pasos reivindicativos pero ahora hace falta materializarlo y que la gente aprenda y sobre todo que se dé cuenta lo fácil que es cambiar sus hábitos de compra con las pequeñas acciones cotidianas. Y por qué no, aprenderlo en esta tienda de barrio.

BRIEFING

El 1 de julio entraba en vigor la ley de cobrar por las bolsas de plástico más grandes pero las bolsas más pequeñas y con menos gramaje aún se podían/pueden dar gratuitamente.

El principal anhelo de Present, su propietaria, era comunicar una especie de «ultimatum» a sus clientes que a partir de Septiembre de 2018, las bolsas de plástico de un sólo uso desaparecerían del todo, no solamente se cobraban como decía la ley, tanto las grandes de asa como las pequeñas. Otro «problema», al ser una tienda de alimentación de productos frescos, también era la necesidad de ofrecer a sus clientes otras alternativas para que no notarán el cambio o incluso lo celebraran.

PROPUESTAS

La propuesta consistía en comunicar a través de de una campaña informativa en su web y red social, Instagram.

Uno de los requisitos indispensables era que en Septiembre se acabara el hábito de comprar en este tipo de bolsas. Se propuso el lema de «Compte enrere, Adéu plàstics!» (Cuenta atrás, ¡Adiós plásticos!).

Grilla de Instagram de L'Hort de Ca La Bàrbara
Grilla de Instagram de L'Hort de Ca La Bàrbara .

Al mismo tiempo, se creó una tarjeta de puntos para animar a utilizar las propias bolsas y así promover un hábito de compra responsable. Con el simple lema «Vine amb la teva bossa, marxa esmorzat» se proponía al cliente jugar a conseguir puntos al comprar con su propia bolsa para después disfrutar de un almuerzo para dos personas, en el cakelab cafetería delicatessen del barrio (promocionando también el negocio local).

Desde el 17 de julio hasta el 17 de septiembre se publicó 2 publicaciones diarias en Instagram con información, consejos, hitos y resultados de la campaña y de la tarjeta.

También se buscaron proveedores para ampliar las alternativas al plástico, en este caso como el producto era perecedero, la opción más adecuada fueron bolsas compostables. Present (la propietaria) también busco otras alternativas como las bolsas reutilizables, de algodón sostenible, y otras con valor social.

RESULTADOS​

Los resultados objetivos fué la disminución de plástico de un sólo uso en la tienda. El mediambiente se ahorró 2400 bolsas de asa y 6400 bolsas pequeñas. Todo un logro por solo 3 meses. Como no, también se eliminó, en el camino el uso de los guantes de plástico (y sin compasión). Resultados en IG

Pero lo mejor fué, la gran acogida y comprensión de todo tipo de cliente (los más comprometidos como los que no) de eliminar el plástico de un sólo uso. Y que además, se pasó de un 3% de clientes que traían sus bolsas a un 12%, actualmente.

Contribuimos en cambiar un hábito muy arraigado de usar y tirar. Comprobamos que que con acciones muy senzillas y con recursos muy limitados, se pueden conseguir grandes cosas.

L'Alba és una persona que practica molt bé l'escolta activa. Deixa parlar i expressar-te, de tot el que dius i de tot el que ella veu i observa en treu conclusions clares, senzilles i que arriben als clients.

Amb tot el treball d'aquests mesos s'ha aconseguit visualitzar qui som i que fem. Quan un client entra a la botiga amb una ullada té una idea molt clara del nostre projecte. Hem eliminat el plàstic d'un sol ús en una campanya molt divertida i engrescadora.

Ha estat un plaer treballar amb tú. Moltes gràcies Alba.

Present Forcada

- HORT DE CA LA BÀRBARA

Este sitio web utiliza cookies para que tengas la mejor experiencia de usuario. Si continuas navegando estas dando tu consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de de estapolítica de cookies, pincha el enlacesi quieres más información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies