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Una identidad entre la sostenibilidad y el punk

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Una identidad entre la sostenibilidad y el punk

ECODISEÑO GRÁFICO
IDENTIDAD VISUAL

ATYPIC ATELIER GRÁFICO

Atelier Atelier gráfico es mi proyecto personal. Un negocio nacido de mi experiencia laboral como diseñadora gráfica, mi historia familiar, mis habilidades y fortalezas y también mis debilidades. Unido a una conciencia medio ambiental de mi entorno he podido ver una oportunidad para ayudar a comunicar visualmente a proyectos ecológicos, sostenibles y/o sociales.

BRIEFING

El objetivo principal es construir una marca a mi medida tal como hacía con mi vida y ahora mi negocio.

Después de un análisis interno y externo, sobre mí y lo que quería conseguir con mi negocio. Después del (auto)briefing, las preguntas previas al proyecto, lo más difícil fue decidir y acotar las conclusiones. En este caso, las resumí en un cuadro con diferentes palabras claves /conceptos que me ayudaran después a buscar imágenes para visualizar el universo de mi marca futura.

Estas palabras clave ayudaron a crear la personalidad de la marca, el naming y la identidad visual. Y poco a poco también me ayudará a construir el branding (gestión de marca) más coherente.

PROPUESTAS

La personalidad de marca

Primero, se construyó la personalidad de marca a través de un moodboard o tablero de inspiración. Donde se definía imágenes, paleta de colores, tipografías, texturas que representarán las palabras clave elegidas de mi tipo de servicio, de mi «cliente ideal» y de mi propia personalidad que define el tono y estilo de mi marca y que ayudará después al diseño.

El nombre

Después se creó el naming, gracias al trabajo anterior fué «relativamente» más sencillo elegir el nombre de mi negocio. Finalmente, después de una acurada selección, Atypic representaba por su significado, sonoridad y lectura el nombre ideal para la personalidad marcada desde un principio y mejor aún, representaba el tipo de cliente con las que quiero trabajar y ayudar. Además, se puede leer en cualquier idioma!. El baseline o frase identificativa, «Atelier gráfico» era una herencia de un proyecto anterior, donde el diseño gráfico se planteaba de una forma casi artesanal, a medida y cuidando el detalle.

Identidad visual

La decisión sobre el nombre de «Atypic» no sólo se eligió por su significado si no también por su equilibrio tipográfico, su forma escrita. Para diseñar el logotipo, ya no se necesitaba demasiados artificios ni símbolos, la propia tipografía tenía que dar carácter y ese punto de contraste. Por este motivo se eligió la tipografía Caslon, una serifa clásica, atemporal e inmortal, aunque se rediseñó (un poco) para dar el efecto deseado. Como contrapunto, la segunda tipografía la Roboto mono para titulares, baseline,…etc. una tipografía egipcia, industrial y con carácter ochentero, le da el toque punk.

Los colores y texturas vienen de la inspiración de mis propias texturas del wabi-sabi, (la belleza del paso del tiempo). Aunque el negro es el protagonista otros colores tienen un papel importante como Verde-azulado de la naturaleza al anochecer, el ocre por el óxido (de mi infancia), y el rojo símbolo de pasión (por esta profesión).

Branding

Poco a poco y según las necesidades se construye el branding (gestión de la marca). La tarjeta de visita fué lo primero. Según criterios de ecodiseño la tarjeta de visita no tiene una vida demasiado larga, es un elemento del marketing casi de usar y tirar. Igualmente, tuve que diseñarlas por un compromiso comercial así que elegí un papel de semillas totalmente biodegradable y aproveché este recurso para construir una historia de «Buena suerte» cerrando así, su ciclo de vida del papel y sin generar residuos.

Logotipo Hort de Ca la Bàrbara

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