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CAMPAÑA CONCIENCIACIÓN + SOLIDARIDAD

Aprofitem l'estiu
Aprofitem Lleida

BRANDED CONTENT / CONTENIDOS CREATIVOS DE MARCA

Logotipo Hort de Ca la Bàrbara

Hort de Ca la Bàrbara

L’Hort de Ca la Bàrbara es  un negocio familiar. Ubicado en la ciudad de Lleida (Catalunya). Destaca por sus productos frescos de proximidad, por la agricultura ecológica, por un servicio familiar y próximo.

Después de casi dos años que nos conocemos ha alcanzado su principal objetivo, ser una tienda activista que no deja indiferente. No lo digo yo, lo dicen sus clientes y fans incondicionales que gana día a día gracias a su compromiso por reinvindicar sus valores con decisión y valentía.

BRIEFING

Esta campaña nace por la preocupación de Present y su equipo por el desaprovechamiento alimentario. Y más, en su tienda de productos perecederos que sumando el calor extremo en Lleida en verano se estropean aún más. Pero, la Pandemia llegó…

En Junio del 2020, se relajaron los confinamientos. Entonces cuando Lleida se prepara para recolectar la fruta nuestro principal sector de la economia local. Como cada año la gran cantidad de temporeros vienen a ayudar, pero se visualizó (por fin!) que no vivían en las mejores condiciones. Fuimos noticia por eso, por el repunte de infectados y por ser los primeros en confinarnos perimetralmente. Todo en uno. Sin trabajo, sin mobilidad, …, la economia se resentía.

¿Qué podemos hacer? Deconstruimos la «típica» campaña de aprovechamiento que ya teníamos pensada para convertirla en una acción de solidaridad, concienciación y reinvindicación para toda la gente que necesitara un poco de ánimo y fuerza en un verano que pintaba muy largo e intenso.

En 3 meses, 10 semanas de verano dieron de qué hablar.

OBJETIVOS

  • Concienciar que las frutas y verduras imperfectas, maduras o con toques són aún buenas, seguras y de confianza (Dar una segunda oportunidad, como las personas😉).
  • Ayuda directa a fundaciones o comedores sociales.
  • Mantener el contacto con el público (sin contacto por la pandemia).
  • Animar clientes habituales, gente Barrio, población ciudad Lleida y Comarca. También, a proveedores, pageses, pequeños productores y trabajadores de la Agricultura.
  • Visibilizar talento lleidatà. Sinergias con otros comercios de la ciudad, del barrio y profesionales de la alimentación, de la cultura, ocio.
  • Llegar a un público más joven y concienciado (millenials)

Publicación incògnita

¿Qué podemos hacer?

Deconstruimos la «típica» campaña de aprovechamiento (…) para convertirla en una acción de solidaridad, concienciación y reinvindicación para toda la gente que necesitara un poco de ánimo y fuerza en un verano que pintaba muy largo e intenso.
Moodboard de la campaña "Aprofitem l'estiu, aprofitem Lleida"

ACCIONES

Con un estilo desenfadado, con mucho color fue el punto de partida para diseñar el look&feel de la campaña. Con el lema principal: «Aprofitem l’estiu, Aprofitem Lleida» i el claim «Des de l’hort a casa. Aprofitem el valor de tot alló que ens importa» resumia la idea central que queríamos transmitir.

Para Hort de ca la Bàrbara, lo principal era Interactuar con el público, mantener el contacto que se perdió durante esa época. La cocina de aprovechamiento era la respuesta aunque no lo es tanto para un público más joven. Por eso, se apostó por Instagram y los Directos de una experta en esta cocina. En poco tiempo descubrimos que este tema daba mucho juego ya que podíamos unir contenidos prácticos como los más inspiradores como estos…

 

CONTENIDOS para informar, inspirar y concienciar

Concursos: Nuevo nombre para los Alimentos de “Segunda”. Se eligió finalmente els “Fora de sèrie” un nombre muy adecuado para darles a estos aliemntos al valor perdido y también, para dar nombre al nuevo rincón que se creará después.

Concurso de Fotos de Neveras “sin plástico” para el #Plasticfreejuly. I otro concurso sobre recetas de aprovechamiento de los seguidores.

Experiències de Ca la Bàrbara. El equipo de l’Hort cuentan sus experiencias de como aplican el aprovechamiento no sólo en su trabajo también en su casa y no sólo en alimentación!. Cada uno de ellos, són auténticos expertos en la materia en la tienda, preguntales si tienes la ocasión!

Días especiales: El dia alternativo de Sant Jordi, recomandaciones de libros adultos e infantiles sobre aprovechamiento alimentario, también montamos en la tienda un pequeño stand con libros de segunda mano con la misma temática en colaboración libreria de segunda mano. Y el #Plasticfreejuly, cada año lo celebramos y este 2020 hicimos un concurso de foto de neveras “sin plástico” y consejos de conservar alimentos sin gota de plastico.

Consejos y recetas: Publicaciones en Instagram y en el blog de consejos para conservar alimentos y alargar su vida útil. Recetas o “Pildoras” en video sobre cocina de aprovechamiento utilizando las frutas y verduras “Fora de sèrie” en colaboración con @amandabataller .

Entrevistas. Artículo en el blog a la associación Jericó, un comedor social que ayuda a los que más lo necesitan. Aún, se continua su colaboración.

Carátulas de los Directos de Instagram donde
contestaba preguntas sobre la cocina de aprovechamiento, consejos y
trucos sobre métodos de conservación, preservación y cocción.

Colaboraciones: Mini-influencer @amandabataller de cocina y vida saludable en el entorno rural. Dos directos de Instagram donde contestaba preguntas sobre la cocina de aprovechamiento, consejos y trucos sobre métodos de conservación, preservación y cocción. 

Y colaboraciones de amigos/proveedores como @lhortdelavinya y @lasaboneraartesana, la primera dió un taller de consejos para una vida saludable ahorrando recursos y la segunda, hicimos jabón aprovechando aceite usado y regaló el jabón después.

STORIES

Aprovechamos los stickers de Stories para hacer preguntas, encuestas, juegos, … ¡con mucho color y música!. Alternamos las publicaciones de concursos, dabamos espectación en los directos, preguntando sobre sus gustos o simplemente qué harian ese verano que nos tendríamos que quedar en casa, ¡otra vez! ¡y con el verano tan caluroso en Lleida!

MEDIOS DE SOPORTE

Se creó una landing page con los enlaces a las actividades a la web www.hortdecalabarbara.com. Y en el blog, se ampliaron las recetas de cocina creativa de aprovechamiento. Y la entrevista para conocer más a fondo la labor de Fundació Jericó.

Durante el verano, creamos notas de prensa y que dieron lugar a noticias destacadas y entrevistas a la Present l’hort de Ca la Bàrbara en tv, radio y periódicos locales. Consiguiendo una difusión mayor a la campaña.

TIENDA

En la tienda, se diseñó carteleria con código QR donde también se podía consultar las actividades in situ. Además de la carteleria, cuando el público eligió el Nombre de «Fora de sèrie» en un concurso. Se diseñó un stand especial en su honor.

RESULTADOS

Seguidores: +500 seguidores en 3 meses hasta alcanzar los 3.000 seguidores.

Número: Aumentamos la interacción y engagement en publicaciones, stories, igtv. Cada uno de los IGtv tuvo más de 1.000 visualizaciones en muy poco tiempo.

Edad de seguidores: Aumento del público entre 30 y 40 años. Ahora, se nota que hay más variedad de edades comprando en la tienda y se han convertido en fans-clientes que demandan más novedades, productos y campañas como esta.

Inversión: Hort de ca la Bàrbara ha podido recuperar la inversión de esta campaña y dobló la facturación respecto al año pasado a pesar de la crisis de la Pandemia.


El mejor resultado es ver que toda la zona de «Fora de sèrie» quedara vacia después de 2 meses de campaña.

Mensajes de algunos seguidores:

COLABORACIONES

Amanda Bataller: Mini-influencer de cocina, vida saludable en el entorno rural y artista. @amandabataller
Hort de la Vinya: Amiga y proveedora de frutas y verduras de proximidad. @lhortdelavinya
Sabonera artesana. Amiga y artesana del jabón y cosmética natural. @lasaboneraartesana
Fundació Jericó. Entidad para la atención a personas desprotegidas de la ciudad de Lleida. Web

 

 
Atypic atelier: Dirección creativa, gestión de redes y apoyo técnico.
Laia Martínez d’Ingenia moments: Comunicación, copy y RRPP de las colaboraciones y medios. @ingeniamoments
 

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